Bukan Sekadar Tanggal Cantik, Ini Sejarah Unik di Balik Fenomena 11.11

—

RADARTVNEWS.COM — Setiap tanggal 11 November, berbagai platform belanja online biasanya menghadirkan promo besar-besaran yang dikenal dengan istilah 11.11. Momen ini menjadi salah satu waktu yang dinantikan masyarakat untuk mendapatkan berbagai produk dengan harga lebih terjangkau.

Namun, di balik ramainya potongan harga dan berbagai penawaran menarik, tanggal 11 November ternyata memiliki sejarah yang cukup unik. Fenomena yang kini identik dengan festival belanja tersebut awalnya justru dikenal sebagai Singles’ Day atau Hari Lajang.

Tradisi ini dipercaya bermula pada 1993 di kalangan mahasiswa Universitas Nanjing, China. Mereka memilih tanggal 11 November karena susunan angkanya terdiri dari empat angka satu atau 11.11 yang dianggap melambangkan individu yang belum memiliki pasangan.

Pada awalnya, perayaan tersebut menjadi kesempatan bagi para mahasiswa lajang untuk berkumpul dan menikmati waktu bersama. Berbagai kegiatan dilakukan, mulai dari makan bersama, karaoke, hingga memberikan hadiah untuk diri sendiri.

Perayaan ini kemudian semakin dikenal dan menyebar ke berbagai kalangan masyarakat di China. Singles’ Day juga menjadi semacam alternatif perayaan bagi mereka yang belum memiliki pasangan di tengah budaya yang identik dengan perayaan romantis seperti Hari Valentine.

Berubah Menjadi Festival Belanja Online

Popularitas Singles’ Day mulai mengalami perubahan besar pada 2009. Perusahaan e-commerce asal China, Alibaba, melihat adanya peluang bisnis dari perayaan tersebut dengan menjadikannya sebagai momentum promosi belanja online.

Alibaba kemudian menggelar festival belanja pada 11 November dengan melibatkan sejumlah merek yang menawarkan potongan harga dan berbagai penawaran khusus kepada konsumen.

Strategi tersebut mendapat sambutan positif dan membuat Singles’ Day berkembang menjadi salah satu festival belanja online terbesar di dunia.

Seiring berjalannya waktu, berbagai perusahaan e-commerce lain turut mengadakan promosi serupa. Perayaan yang awalnya ditujukan bagi masyarakat lajang pun berubah menjadi momentum belanja yang dapat dinikmati siapa saja.

Merambah hingga ke Indonesia

Fenomena 11.11 kemudian menyebar ke berbagai negara, termasuk Indonesia. Berbagai platform perdagangan elektronik mulai memanfaatkan tanggal kembar sebagai strategi pemasaran untuk menarik perhatian konsumen.

Tidak hanya 11.11, konsep promosi tanggal kembar juga berkembang menjadi kampanye rutin seperti 9.9, 10.10, dan 12.12.

Angka yang mudah diingat serta momentum promosi yang berlangsung serentak membuat tanggal kembar semakin lekat dengan kebiasaan belanja masyarakat.

Sumber:

cnn indonesia